Comment embaucher un référenceur, selon Google

Comment embaucher un référenceur, selon Google

Pour les entreprises qui engagent un référenceur pour la première fois, Google a publié un guide en trois étapes

Ces conseils ont été donnés dans l’épisode le plus récent de l’émission Search for Beginners de Google sur YouTube, qui est une version élargie des conseils de l’épisode précédent.

L’avantage d’engager un SEO, selon Google, est la possibilité d’améliorer un site tout en gagnant du temps par rapport au fait de le faire soi-même.

Toutefois, Google avertit les entreprises qu’en faisant appel à un référenceur, elles risquent de nuire à la réputation de leur site.

C’est pourquoi Google a mis en place une procédure en trois étapes pour évaluer les référenceurs avant de les embaucher :

  • une conversation
  • Une vérification des références
  • un examen technique

Voici plus d’informations sur chacune de ces étapes.

L’entretien est la première étape.


Lorsque vous engagez un référenceur pour travailler sur votre site, Google vous conseille d’écouter pour vous assurer qu’il se concentre sur les bonnes choses.

Il doit, par exemple, s’attacher à contribuer à la réussite globale de l’entreprise en améliorant son positionnement dans les résultats de recherche. Selon Google, le fait d’être trop préoccupé par les classements et l’emplacement d’un site dans les résultats de recherche est un signal d’alarme.

S’ils vous posent des questions comme celles-ci, c’est bon signe.

  • Qu’est-ce qui distingue votre entreprise et vos services ?
  • Quel est le profil de votre client idéal ?
  • Quel est le meilleur moyen pour les clients de trouver votre site Web à l’heure actuelle ?
  • Comment gagnez-vous de l’argent dans votre entreprise (et comment la recherche peut-elle vous aider) ?
  • Quelles autres méthodes de marketing utilisez-vous ?
  • Préférez-vous la publicité traditionnelle ou les médias sociaux ?
  • Que font bien vos concurrents et qui sont vos concurrents ?

Si vous interrogez des référenceurs et qu’ils ne semblent pas s’intéresser à votre entreprise dans son ensemble, considérez cela comme un drapeau rouge. Si c’est le cas, Google suggère de chercher quelqu’un d’autre pour faire le travail.

Des garanties irréalistes de première place dans Google sont un autre signal d’alarme, car personne ne peut le garantir.

Étape 2 : Vérifiez ses références

Selon Google, la deuxième étape du processus d’embauche consiste à vérifier les références des clients précédents.

Lors de la vérification des références, Google recommande de poser des questions afin de déterminer la valeur des conseils du référenceur. L’un des principaux points sur lesquels Google insiste est de savoir si les résultats du référenceur ont été obtenus à long terme ou non.

Selon Google, la capacité à faire du référencement une partie intégrante des opérations générales de l’entreprise est la marque d’un bon praticien.

Assurez-vous que le référenceur s’est concentré sur ses plans à long terme plutôt que sur des solutions rapides lorsque vous parlez avec des clients précédents.

Étape 3 : Effectuez un audit technique

Après avoir vérifié les références et réduit le nombre de candidats, il est temps de demander un audit technique. Le spécialiste en référencement doit revenir avec une liste hiérarchisée de ce qui doit être amélioré afin de rendre le site plus convivial pour les recherches.

Ces suggestions doivent être basées sur les données recueillies au cours de l’audit et doivent viser à améliorer l’expérience du visiteur humain (et pas seulement celle des moteurs de recherche).

Le SEO doit être en mesure d’estimer l’investissement total requis par l’entreprise, ainsi que l’impact positif qui en résultera.

Que faire une fois que vous avez embauché un référenceur ?

Enfin, Google propose quelques suggestions sur ce qu’il faut faire après avoir engagé un référenceur.

Avant de commencer à travailler, il est essentiel de consulter le référenceur et de se mettre d’accord sur les objectifs, les mesures et la façon dont les résultats seront mesurés. Un référenceur peut vous donner des conseils sur les logiciels à utiliser pour gérer votre communication et vos relations clients via un ERP sur mesure par exemple. Il aura surtout pour mission de vous aider à améliorer votre visibilité sur Google à travers différentes sortes d’action.

Google insiste sur le fait que vous devez savoir exactement ce que vous retirerez de votre collaboration dès le départ.

Source : searchenginejournal.com

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